Советы для новичков в сфере ВЕБ-РАЗРАБОТКИ


Какими бывают сайты?


Способы раскрутки и оптимизации сайтов

   
Веб-дизайн | Создание сайтовГЛАВНАЯ
СОЗДАНИЕ САЙТА

 

Что для этого необходимо

Как заказать создание сайта
Художественный образ
Используемые технологии
Размещение в Интернете

Стоимость создания сайта

Срок исполнения

Тематика сайта

 

КАК СОЗДАЮТСЯ САЙТЫ

 

Какими бывают сайты

Корпоративный сайт
Авторский веб-дизайн
Последовательность работ

Анализ и оценка сайта
Оптимизация сайта

Оптимизация контента

 

ТЕХНОЛОГИИ ВЕБ-ДИЗАЙНА

 

Веб-дизайн. Браузеры

Экранное разрешение

Иллюстрирование сайта

Обновление сайта

Заработок в Интернете

Курсы веб-дизайна

Терминология веб-дизайна

Счётчики посещаемости сайта

Ликбез

Склейка доменов

Статьи

 

ОФИС



Создание сайтов: контент на главную веб-страницу

Создание сайтов и написание текстов для главной веб-страницы является стандартной задачей, которую копирайтерам приходится решать практически ежедневно. Оптимизаторы часто самостоятельно доводят до ума тексты на главных страницах, а владельцы ресурсов вносят свои коррективы. И те, и другие должны знать, к чему же в конечном итоге нужно стремиться, и как должен выглядеть текст на главной странице. Мы будем ориентироваться на тот факт, что нам нужен продающий текст. Что же мы должны продавать на главной странице сайта, и как это сделать?

Вы зря потратили деньги на рекламный текст, если заголовок не способен продавать.

С чего должно начинаться создание сайта и написание текста на главную?

Большинство копирайтеров отвечают, что с введения. Это одна из основных ошибок, которая на порядок снижает эффективность материала. Правильный ответ — с заголовка.

В Рунете написанию интересных заголовков, к сожалению, уделяется слишком мало внимания. Увидеть заголовок, над которым хорошо поработал копирайтер, особенно на главных веб-страницах сайтов, практически невозможно.

Давайте посмотрим, действительно ли важно начать создание сайта и текст с заголовка. Введем запрос «кондиционеры», который в течение всего летнего сезона входит в число самых популярных. Откроем сразу 10 −15 сайтов и бегло их просмотрим, оставив только два-три ресурса, которые захочется изучить подробнее.

Возьмем сайты: climatdiscount. ru (Магазин распродаж ClimatDiscount: кондиционеры сплит-системы, вентиляция) и midea. ru (Кондиционерам Midea — доверяет мир!) На каком из них в конечном итоге остановлюсь лично я? На втором! Только потому, что там есть заголовок, который привлек мое внимание. Владельцы всех остальных сайтов не подумали о том, что прежде чем продавать что-то посетителю, нужно заинтересовать и привлечь его именно на свой сайт.

Правильно написанный заголовок помогает увеличить эффективность текста в 10-15 раз (независимо от того в какой веб-студии вы заказали создание сайта).  По собственному опыту могу сказать, что больше 70-75% посетителей покидают сайт в течение 30 секунд после того, как они на него попали. Если текст на главной странице начинается с заголовка, то смело можно рассчитывать, что 60% посетителей смогут уделить вашему сайту не меньше 1 минуты!

Получается что, в первую очередь, заголовок должен просто быть. Но после того как вы привлекли внимание посетителя, необходимо его захватить (и внимание, и посетителя ). Именно поэтому создание сайта и заголовок должен быть эффектным.

Дайте самое главное преимущество в заголовке. Сделайте это так, чтобы клиент захотел прочитать весь остальной текст на главной странице. Заинтересуйте его. Скажите о проблеме, которая может его волновать. Ответьте на вопрос, который он себе задает.

Когда пользователь ищет информацию в интернете, хочет что-то купить, он подсознательно желает сделать свой выбор быстрее. Ему нужна причина, по которой он сможет остановиться на каком-то сайте и начать изучать его подробнее. Заголовком мы захватываем внимание читателя, чтобы у него не было другого выбора, кроме как прочитать текст именно на нашем сайте, и даем причину, по которой он сможет это сделать.

Убедить за 60 секунд

Шестьдесят секунд. Именно столько у нас есть времени на то, чтобы убедить посетителя остаться на сайте, после того, как мы привлекли его внимание заголовком. Мы только остановили его взгляд и немного заинтересовали. Если сейчас мы не объясним, зачем мы это сделали, он уйдет и вряд ли вернется.

Мы не имеем права обмануть ожидания посетителя сайта. Поэтому следом за заголовком идет вводная часть, в которой мы кратко говорим, о чем дальше пойдет речь, что мы предлагаем и кому это будет интересно. Вернемся к сайтам, которые мы выбрали в качестве «подопытных».

С первого раза я прочитал только 3 абзаца на сайте http://www. climatdiscount. ru/. И не понял, что мне предлагают. Более того, я не запомнил, о чем там идет речь. Что мне предлагает этот сайт? Информацию о рынке кондиционеров? Данные о конкретном поставщике или производителе? Возможность приобрести оборудование через интернет?

Во вводной части нет ответов на эти вопросы, тогда зачем мне продолжать чтение?

Хорошо начали на сайте Midea , но продолжение должно быть другим. Почему дальше идет стандартный безликий текст, который ни к кому не обращен (хотя сам сайт создан весьма и весьма неплохо). Мы же хотим привлечь клиентов, а не просто рассказать о себе. У нас есть 60 секунд, чтобы сказать, что это за сайт и почему нужно его изучать. Вот как можно изменить данный текст, не вдаваясь в тонкости искусства копирайтинга, всего за 2 минуты.

Создание сайта и степень доверия к нему

На то, чтобы завоевать это доверие, нам потребовалось 40 лет. Мы смогли объяснить потребителям 124 стран, почему им выгодно покупать наше оборудование. Сегодня Вы можете всего за 5 минут узнать, что представляет из себя модельный ряд и какие преимущества имеют кондиционеры Midea».

Посетитель сайта будет благодарен, если вы поможете ему определиться, куда он попал, стоит ли ему читать текст дальше и изучать информацию на созданном вами сайте, или он искал совсем другое.

Во введении необходимо сказать, что же вы предлагаете и почему посетитель должен потратить свое время на то, чтобы ознакомиться именно с вашим предложением. Необходимо дать ему очередную причину, по которой он сможет здесь остаться.

Ты мне не доверяешь?

Приступая к написанию основной части текста, следует еще раз обратиться к сведениям о целевой аудитории и подумать, что потенциальный клиент захочет от вас «услышать». При создании сайтов и написании текстов на сайт нельзя ориентироваться на удовлетворение интересов каждого посетителя. Есть рынок, есть ниша, есть целевая аудитория. Именно для нее мы пишем текст, ни для кого другого.

Я не считаю, что на главной странице нужно давать подробную информацию о деятельности компании. Для этого есть специальный раздел, в котором вы можно перечислить все достижения, подробно рассказать о коллективе, опыте работы и этапах развития организации. Все, кому интересна информация подобного рода, обязательно зайдут в этот раздел и внимательно его изучат. Но на главной странице созданного вами сайта мы должны говорить о другом.

Цель главной веб-страницы — продать не конкретный товар или услугу, а перенаправить посетителя туда, куда нужно. Очень сложно заставить посетителя сайта купить что-то, когда он вам еще не доверяет, не разобрался, нужно ли ему это и не знает о причинах, по которым ему стоит совершить эту покупку.  Продавать должен весь ресурс, сумма всех факторов, весь объем информации. Копирайтер должен задумать о том, как написать о компании так, чтобы привлечь потенциальных клиентов.

Текстом на главной странице мы продаем доверие к себе и сайту. Посетитель пришел на сайт за информацией, поэтому задача создания сайта и главной веб-страницы — убедить пользователя, что он может нам доверять, и ему следует ознакомиться с другими разделами, чтобы найти ответы на свои вопросы именно на нашем сайте.

При написании текста для главной веб-страницы важно понимать, что посетителю нельзя "лить воду". В очень редких случаях он хочет в очередной раз услышать о том, что офисная мебель — это одна из важнейших составляющих современного офиса и т. п. Если ему нужна такая информация, то для этого должен быть отведен специальный раздел, в котором будет подробный рассказ, что такое офисная мебель, как хорошо, что изобрели кондиционеры и т. п.

На главной веб-странице мы должны давать конкретные преимущества. Здесь нужно обратить внимание на один из основных принципов копирайтинга — клиент покупает не конкретный товар или услугу, а преимущества и выгоды, которые он получает с приобретением этой продукции. Мы покупаем не кондиционер как оборудование, мы покупаем возможность создать себе комфортные условия дома или в офисе. Мы приходим в компьютерный магазин не за ноутбуком, а за мобильностью, возможностью путешествовать по интернету лежа на диване, а не за столом, работать в течение 4 часов после отключения электричества.

Разве в тексте на сайте www. centrclimat. ru есть что-нибудь для клиента? Стоило ли говорить столько раз «мы» и «наша», если эта информация абсолютно не интересует посетителя. Ему важны только его желания и потребности, и мы должны сказать, сможем ли мы их удовлетворить.

В любом случае, даже если не о чем писать кроме как о компании, ее достижениях, положении на рынке, то нужно давать эту информацию с точки зрения выгоды для клиента. Что он получит от того, что компания лидер на рынке, есть ли для него какая-то выгода в том, что компания работает с самыми надежными поставщиками? Вопросы, которые читатель подсознательно задает себе, одинаковы при чтении любого текста на сайте: Кого это волнует (Кто это говорит, почему я должен ему доверять?)? Что из этого следует? Какую пользу я могу извлечь из этого для себя? Если мы знаем об этих вопросах заранее, тогда почему бы не дать на них ответы?

Есть еще один важный момент, который дал начало новому направлению — seo-копирайтингу — это создание сайта по соответствующим технологиям веб-дизайна и оптимизация текста под требования поисковых систем. Его отличие в том, что необходимо учесть все особенности оптимизации и при этом сделать текст интересным для посетителей. SEO-специалисты сегодня, в первую очередь, уделяют внимание тексту на главной веб-странице. Их требования становятся все более жесткими, что значительно усложняет задачу копирайтера.

 

 


Теги:

создание сайтов, текст, главная веб-страница


 


 

Веб-дизайн | Создание сайтов На главную

 


«Интернет без ошибок». МСД ©

 ВСЕ ПРАВА ЗАЩИЩЕНЫ


Веб-дизайн | Создание сайтовКачество сайта | Создание сайта